Nieuw logo voor Zwerfie Rotterdam

Zwerfie Rotterdam heeft vandaag een nieuw logo gelanceerd. Het bestaat uit een ronde vorm opgebouwd uit een blauwe hand en drie beweeglijke vormen in groentinten. Het oude logo van een persoon die een foto maakt van een stukje zwerfafval bij een afvalbak is hiermee verleden tijd.

De ronde vorm symboliseert de aarde, natuur en het water. De hand staat voor het oprapen van zwerfafval, maar ook voor het vasthouden en ‘dragen’ van het kwetsbare ecosysteem van onze planeet. Het nieuwe logo gaat gepaard met een nieuwe frisse huisstijl met een palet aan nieuwe kleuren. De hand is ook een losstaand stijlelement in de huisstijl en komt onder meer terug op briefpapier, vlaggen en in presentaties en flyers. Vormgever Sanne Hoogeveen maakte het ontwerp en de doorvertaling naar de verschillende producten.

Ivo Rodermans, oprichter van Zwerfie Rotterdam, is in zijn nopjes met de huisstijl en het nieuwe logo. “Dit is stilistisch een schitterend logo. Door de ronde vorm is het goed toepasbaar als icoontje op sociale media, maar bijvoorbeeld ook op vlaggen. Het straalt bovendien helemaal uit waarvoor wij staan en wat we doen; de natuur en wateren bevrijden van de loden last van zwerfafval.”

Zwerfie neemt met de nieuwe huisstijl definitief afscheid van de harde kleur groen, maar ook van het getal 010 in het logo. Volgens Rodermans was de update hard nodig. “Het oude logo was complex en vertelde in beeldtaal teveel. Namelijk het hele verhaal dat je méér bereikt door zichtbaar en open zwerfafval op te ruimen. Dus uit de anonimiteit stappen en naar buiten treden met foto’s van opgeraapte items om daarmee afzenders van de troep te confronteren en verantwoordelijk te houden. Dat verhaal heeft niet aan actualiteit ingeboet, maar wij zijn het logo gaan voortleven in woord en daad. De zwerfafvalbeweging heeft een enorme emancipatieslag gemaakt en wij zitten inmiddels als deskundigen aan tafel, tot bij het ministerie aan toe. Een ‘zwerfie’ is daardoor niet meer uitsluitend een ‘selfie van opgeraapt zwerfafval’ -ooit het startpunt voor een zelfbewuste en onafhankelijke zwerfafvalbeweging- maar is nu vooral een autonoom woord geworden voor de organisatie waartoe wij zijn uitgegroeid.”

Rodermans geeft als extra argument dat de oude groene kleur en typografie teveel aanschurkten tegen de vormgeving van de gemeente Rotterdam. “Dat is niet passend bij een vrijwilligersorganisatie die als positieve luis in de pels pleit voor beter overheidsbeleid. Het nieuwe logo communiceert heel precies onze doelen en intenties voor een aarde die geen vuilnisbelt mag zijn. De bewegende vormen die elkaars lijnen volgen staan in abstractie ook symbool voor onze uitgekristalliseerde visie op de viereenheid die gezamenlijk een dans moet uitvoeren om tot minder zwerfafval te komen. Het gaat dan om welwillende opruimers, wegwerpers, het bedrijfsleven als afzender van afval en de overheid om te normeren. Bij al deze doelgroepen hebben we vergroening nodig in wisselende kleurschakeringen om tot reductie te komen.”

Lees ook:
Aantal vrijwilligers Zwerfie schiet omhoog